Hong-Rang (Lee Jae-Wook) lahir dalam keluarga kaya dan dia adalah penerus asosiasi pedagang besar di Joseon, tetapi dia tiba-tiba menghilang pada usia 8 tahun. Kakak tirinya yang lebih tua Jae-Yi (Cho Bo-Ah) tidak pernah putus asa untuk menemukan Hong-Rang. Ibunya, Min Yeon-Ui (Uhm Ji-Won), yang sombong dan merupakan tokoh paling kuat dalam asosiasi pedagang, telah mengalami masa-masa sulit sejak kepergiannya. Setelah 12 tahun, Hong-Rang, sekarang seorang pria berusia 20 tahun, kembali, tetapi dia tidak mengingat apa pun sebelum dia menghilang. Dia juga membawa serta sebuah rahasia. Jae-Yi curiga bahwa Hong-Rang bukanlah Hong-Rang yang sebenarnya dan dia menjadi tertarik padanya.